衛生局醫美銷售規避詞與廣告法規全攻略：違規詞庫、罰則與律師審閱指南

本文由「法律我幫您」專業律師團隊審訂

執筆律師：洪宇謙 律師 (雍和法律事務所主持律師)
專長：醫美廣告法規審閱、醫療糾紛辯護、行政罰鍰救濟、公平交易法

「全台唯一」、「保證永久除毛」、「網紅親身體驗激推」...這些吸睛的廣告詞，在行銷人員眼中是流量密碼，但在衛生局稽查人員眼中，卻是一張張待開出的罰單。醫美產業競爭激烈，許多診所試圖透過「創意文案」或「銷售規避詞」來遊走法律邊緣，殊不知 2026 年後的執法標準已大幅收緊。

本篇由 法律我幫您 的專業律師團隊，為您整理最新的「醫美廣告違規詞彙表」，深度解析《醫療法》與《公平交易法》的界線，並告訴您為什麼所謂的「規避詞」，在法律面前往往不堪一擊。

第一段：醫美廣告的法律天條：《醫療法》第 86 條解析

醫療行為不同於一般商品買賣，不能隨意促銷或誇大。法律對於醫療廣告採取「負面表列」與「嚴格審查」的雙重標準。

1.1 絕對禁止的宣傳方式

依據 《醫療法》第 86 條，醫療機構不得利用以下方式進行宣傳：

• 假借他人名義： 不論是藝人、網紅、部落客或素人，只要是「見證」、「推薦」形式，皆屬違法。
• 公開答問： 在網路上公開回答涉及個人病情的具體醫療問題。
• 不正當方式： 這是最廣泛的條款，包含誇大效能、保證治癒、優惠促銷（買一送一、分期付款）、刊登術前術後對比照等。

 

1.2 網路社群（IG/FB/Line）也算廣告嗎？

是的。依據衛福部函釋，只要內容涉及「醫療機構資訊」、「診療項目」且有「招徠患者之意圖」，無論是在官網、粉絲團、甚至醫師個人 IG，都視為醫療廣告，必須遵守法規。

第二段：揭密「銷售規避詞」的無效性：換個說法就沒事？

許多行銷課程教導診所使用「規避詞」來躲避稽查，例如把「治療」改成「保養」，把「特價」改成「體驗價」。但在法律實務上，這些通常無效。

2.1 「僅供參考」是免死金牌嗎？

很多廣告下方會標註「療效因人而異，圖片僅供參考」。但在法律上，這屬於 「定型化契約條款」，若廣告內容本身已經誇大不實（如：保證瘦 10 公斤），事後的免責聲明無法抵銷廣告的違法性，衛生局照樣開罰。

2.2 常見的無效規避手法

• 用「分享」包裝「廣告」： 診所請網紅發文說是「真心分享」，但若被查出有對價關係（如免費施作、稿費），即視為業配廣告，雙方都要受罰。
• 用「私訊」報價： 在貼文中寫「價格私訊」，雖然避開了公開揭露價格的爭議，但若私訊內容涉及不當促銷（如：今天匯款打八折），仍屬違法招攬。

第三段：【2026 最新版】醫美違規廣告詞與規避詞對照表

這是行銷人員與消費者必須收藏的「地雷清單」。請注意，衛生局看的是「整體意涵」，而非單一字詞。

違規類別	常見違規/規避詞彙 (Do Not Use)	衛生局認定標準與風險
誇大療效類	回春、逆齡、凍齡、V臉神話、童顏針、少女針、完全根治、永不復發、一勞永逸。	涉及誇張醫療效能，誤導消費者對醫療結果的期待。即使改用「像少女一樣」，仍有違規風險。
最高級/排名類	全台第一、唯一、首創、頂級、權威、教父、金牌醫師、No.1。	涉及最高級用語，無法客觀驗證，違反公平交易法與醫療法。
保證/安全類	保證有效、無效退費、100%安全、無副作用、無痛、零風險。	醫療具有不確定性，禁止任何形式的保證。
價格/促銷類	買一送一、週年慶、破盤價、體驗價、小資價、兩人同行一人免費、消費券折抵。	醫療不得以商業促銷手段招徠。即使改稱「專案價」、「推廣價」，若實質上有折扣誘導，仍屬違規。
非醫療用語	溶脂、消脂、瘦身、美白針、排毒、回春水、能量石。	若該療程或藥品仿單上無此適應症（如打點滴說是美白針），即屬誇大不實或醫療詐欺。

第四段：公平交易法第 21 條：廣告不實的雙重處罰

醫美亂象不僅衛福部在抓，公平交易委員會也在盯。若廣告內容虛偽不實，引人錯誤，即違反 《公平交易法》第 21 條。

4.1 公平會罰得比衛生局更重

衛生局依醫療法通常罰 5~25 萬，但公平會的罰鍰是 5 萬元至 2,500 萬元。特別是連鎖醫美診所，若涉及大規模的不實宣傳（如宣稱擁有獨家專利技術其實沒有），很容易招致公平會的重罰。

第五段：醫療詐欺的刑事責任：當話術變成犯罪

當「行銷包裝」越過了界線，變成「欺騙」，就構成刑事犯罪。

5.1 構成詐欺罪的情境

• 假貨真賣： 廣告宣稱使用「美國原廠鳳凰電波」，實際施打時卻偷換成山寨機或過期探頭。
• 密醫行為： 廣告主打「名醫親診」，實際操作者卻是沒有醫師執照的美容師或護理師（同時觸犯醫師法）。
• 無中生有： 宣稱療程具有「抗癌」、「治療糖尿病」等毫無醫學根據的效果，誘騙患者高價購買。

第六段：診所如何自保？律師的合規審閱建議

對於正派經營的診所，如何避免因小編不懂法律而誤觸法網？

6.1 廣告審閱 SOP

1. 仿單核對： 廣告內容必須嚴格遵守衛福部核准的「醫療器材/藥品仿單」適應症範圍。仿單沒寫的效果，廣告就不能寫。
2. 用語替換： 將「治療」改為「改善」、「保證」改為「輔助」、「永久」改為「持久」（需有數據支持）。
3. 事前送審： 對於大型看板或電視廣告，務必依規定送交衛生主管機關審查。
4. 法律顧問： 聘請專業律師定期審視官網與社群貼文，建立內部的廣告審查機制。

第七段：消費者權益：看到不實廣告受騙怎麼辦？

如果您因相信了違規廣告而進行療程，結果無效或受傷，您可以採取以下行動：

7.1 蒐證與求償步驟

1. 網頁截圖： 務必將誇大不實的廣告頁面完整截圖（含網址、日期）。
2. 檢舉： 向當地衛生局檢舉該廣告違規。衛生局的裁罰處分書將是您民事求償的有力證據。
3. 民事求償： 委任律師提起訴訟。若認定為故意廣告不實，可依 《消保法》第 51 條 請求損害額 3 倍以下 的懲罰性賠償金（若屬重大過失或故意）。
4. 解除契約： 主張受詐欺而簽訂契約，依民法撤銷意思表示，要求全額退費。

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第八段：法律我幫您：真實勝訴案例與相關連結

在 法律我幫您 的實務中，我們曾協助診所建立合規制度，也曾幫助受騙消費者討回公道。